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表展退展风潮的背后,瑞士手表行业该如何发展?

2019-05-15

相信经常关注腕表的朋友一定知道,2019年将是爱彼与理查德米尔两个腕表品牌最后一次参与日内瓦钟表展。在2019年之后,他们将与日内瓦展结束合作关系。这是日内瓦钟表展发展历程上的一次“挫折”。

  爱彼的官方宣称:钟表行业目前的发展趋势使得爱彼的商业模式发生了变化,所以爱彼要做出相应的改变。他们表示,要将战略的重心更多地放在客户的身上,并倾向于与世界各地的钟表爱好者建立直接的个人关系。爱彼的首席执行官认为:他们希望能够100%专注于客户,而不是展会上的零售商与记者。品牌想进一步缩短产品与客户之间的距离。

  仔细回想,爱彼的决定不无道理。目前参加钟表展的大多数是腕表零售商与记者,但是品牌产品的最终消费者确实遍布世界各地的手表爱好者。在如今这个信息时代,互联网与社交媒体给品牌的营销与推广带来了许多便利。通过互联网,品牌可以在几分钟之内将目前的产品信息送达到消费者面前,再耗费大量的预算与精力去参加钟表展似乎真的显得没有那么必要了。

  此外,瑞士钟表展的退展风潮最近可谓是愈演愈烈。除了爱彼和理查德米尔这种大牌,其他相对较小的手表品牌也出现了退展的现象。近日,蕾蒙威便宣布即将退出巴塞尔钟表展,让刚损失了斯沃琪的巴塞尔展雪上加霜。

  蕾蒙威的退展造成的影响肯定比不上斯沃琪集团,这个品牌相对较小,手表产量大约在15万枚左右,定价大约在5000~20000元人民币之间。但仍然可以说得上是一个主流品牌,在巴塞尔展的参展预算也超过了700万元人民币。

  至于退展的原因,蕾蒙威官方也给出了解释:品牌想要更加“与时俱进”,并希望“与终端消费者取得联系,而在巴塞尔展会上很难做到这一点。

  由上面几个知名腕表品牌退展的背后的原因我们可以看到,品牌尽最大可能缩短产品与消费者之间的距离,直接与腕表终端消费者建立联系的做法似乎是目前各大腕表品牌发展的趋势之一。

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