dw手表是怎么获得消费者追捧的
dw手表是一个来自瑞典的手表品牌,多彩的尼龙表带,轻薄的表身、干净的表盘塑造了DW手表百搭的书卷味的气质,让众多时尚达人爱不释手。今天我们来看看dw手表是怎么获得消费者追捧的。
dw手表现状
dw手表均价在 800-1500 元人民币不等，这个价位的手表可以称之为 " 腕表界的 Pandora"。
DW 的产品设计非常简洁，大部分是白色的圆形大表盘上，有 DW 两个字，以及两根表针。这样的 " 性冷淡风 " 设计，差不多是谁都可以接受的审美， 而且，男女都很合适。
当然，如果你想要个性化，DW 也提供给你不同的表带供选择：尼龙质地表带、皮质表带、不锈钢表带。同一块 DW 手表，如果搭配不同的表带，风格也各有不同，可以出席商务、休闲、度假等等多种场合，一表多用。
DW 的产品更新频率很快，在天猫店上，几乎隔一段时间就能看到一个新款上架。除了手表之外、手镯、表带都是用来搭配销售的产品。
Daniel Wellington 是 2011 年诞生的，作为一个才 6 岁的年轻品牌，你现在几乎可以在世界各地都看到它了。
它的成长速度实在是太惊人了：创立的第二年，销售额就达到 100 万美元 ;3 年之后的 2014 年，DW 卖出了超过 100 万块手表，全球销售额已经突破 7000 万美元 ;2015 年营收更是一举突破 2.2 亿美元。
目前，DW 的销售网点遍布全球 100 多个国家，拥有 8000 多家线下销售点以及超过 200 家线上网点。
DW 从 2015 年 5 月开始在中国开设实体店，至今在中国内地有 27 家专门店，都位于北上广深等主要城市，进驻了像上海大悦城、北京西单大悦城、广州天河百货、杭州银泰百货、厦门 SM 城市 广场等中高端购物中心。
DW 还同时在天猫、京东、唯品会等国内电商平台开设了线上旗舰店。2014 年 6 月进驻天猫之后，DW 的月销售很快超过了 2000 只。2015 年 " 双 11" 当天，一天之内，DW 的销售就晋级手表品类单店第一。
DW 也是最早抓住社交媒体风潮的品牌，目前在 instagram 官方账号上有 343 万名粉丝，是竞争手表品牌的 4 倍之多。
用对了社交媒体
DW 的设计是人人都可以欣赏得了的简洁美，大部分人买 DW，是因为知道这是一个当红的牌子，表盘上露出的 "DW" 两个字母让人觉得你跟得上潮流。
简约好看设计的手表其实远不止 DW 一家，在产品 ok 的基础上，酒香可以飘出多深的巷子，就变成了关键。我们刚刚也说 DW 如此热门，刚好伴随了社交媒体的兴起。让我们来看看 DW 是怎么将社交媒体玩转起来的 ?
1. 善于利用 instagram 平台进行免费传播
DW 品牌本身的 instagram 官方账号至今已经积累了超过 340 万粉丝，是同行竞争对手粉丝量的四倍。
从主页上可以看得出 DW 花了很多心思在维护这个平台，里面的图片内容丰富，具有很强的视觉效果，基本都是各种场景搭配图，而不是单一产品 lookbook。业界将此现象称为 Lifestyle，也是时尚品牌们现在越来越喜欢用的 instagram 表现形式：把品牌和旅行、爱情、美食、艺术等生活元素挂钩在一起，提供给消费者应用产品的多元场景，刺激购买欲望 ; 同时，也加深了品牌的内涵—— " 我不只是一块手表 "。
DW 在 instagram 官方页面上，与粉丝保持着良好互动
DW 还有专人在保持着与品牌粉丝沟通，回复评论与反馈，建立起与粉丝沟通的有效机制。
2. 鼓励用户参与内容制作
DW 会鼓励粉丝参与 #danielwellington# 的 ins 话题标签互动，上传一些佩戴 DW 手表的照片，到目前为止，该话题目前已有超过 144 万张照片，数量庞大。
拥有超过 144 万张照片的 #DanielWellington# 话题
DW 同时也运行着一个 #dwpickoftheday# 的话题，分享日常手表搭配图，同样鼓励粉丝积极参与，目前也有 4 万张照片。被选中的照片会被推荐到品牌的 Instagram 官方账号首页上去，进一步提高粉丝对品牌的忠诚度。
品牌粉丝上传的 #dwpickoftheday# 话题图
3. 借助名人和网红效应
这也是 DW 踩准的节奏：明星、网红越来越成为 " 带货强人 "，这也是 DW 成长过程中市场上的变化。
菲利普一直都没有选择在传统媒体上做品牌推广，而是选择与世界各地的社交媒体机构和网络达人们一起宣传，提高品牌的认知度，进行大量的曝光。
DW 找来明星、名人来助阵，用一定的报酬请他们背书宣传，今年的新款更是找来了超模 Kendall Jenner 来演绎。更多的是将手表免费赠送给同样有大批粉丝的网红，借助他们在社交媒体上的影响力来做免费推广。
其中包括 instagram 粉丝 29.3 万的加拿大年轻 摄影师、ins 粉丝 45.4 万的澳洲主厨、各大时装周常客 Nick Wooster、时尚博主 Andy Torres，男模 Mariano Di Vaio 等等，基本都是粉丝量以万为单位的红人，这些人都成了 DW 的幕后推手。
还有包括 instagram 粉丝量达到 1.2 亿的欧美女星 Selena Gomez、韩国明星李钟硕、中国明星李易峰，还有宋慧乔在之前很火的韩剧《太阳的后裔》里面也佩戴了 DW 的经典款尼龙手表出境，引起极大的反响。
此外，DW 还会定期放出一定数量的优惠代码，时尚博主、instagram 达人们都会收到一个品牌的 5-20% 的专属折扣代码，透过他们的私人社交媒体平台宣传后，鼓励粉丝们通过他们的优惠代码去购买 DW 手表，从而成功引流到官网购物，当然博主们也会从中得到相应的回报，互惠互利。
这么一来，DW 在社交媒体上的推广，不仅有打品牌的，也有直接促进销量的。这样看来，说 DW 是一个直接从社交媒体上红起来的品牌，也一点不过分。
DW 的官方广告显示出了北欧人的典型风格，相对于南欧人做奢侈品牌的时尚悟性，当回归到传统广告的路子上来的时候，似乎还得再加把劲儿。这大概也是所有从社交媒体上生长起来的品牌共有的问题，显然还需要一段适应的时间。
简单了解了dw手表是怎么获得消费者追捧的之后，下面小编来推荐一款积家手表吧：
积家超薄大师系列Q1358420腕表
点评：
◆这款腕表精致的外观和精美的造型让它不仅适用于一般场合，而且更适用于正规的社交、生意场合。
◆超薄腕表在佩戴时感觉分外舒适，透过透明底盖还可一窥其精密的自动上链机芯。
◆其厚度基本一致。还有就是侧面表耳就十分精致，没有其它复刻品表耳轮廓不清的通病。基本与正品一致。
◆6点钟位置设置了小秒针副表盘，可以更精确地读取时间。这是一款继承了经典制表传统的精密腕表。
◆我们默认是用意大利进口的小牛皮皮带，如追求品质，请联系我们的客服说明订做鳄鱼皮表带就好了。
结语：以上是关于dw手表是怎么获得消费者追捧的的全部内容，对手表感兴趣的朋友欢迎关注本站了解更多手表相关资讯。
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